Nagradne igre so učinkovit način za povečanje odzivnosti in spodbujanje potencialnih strank k sodelovanju z vašo blagovno znamko oz. nakupu vaših izdelkov. Spodbujanje anket ali prijav z nagradno igro poveča verjetnost odziva za 19-30%. Če želite izboljšati svojo marketinško strategijo, so nagradne igre lahko dragocena spodbuda, ki krepi vaše odnose s potrošniki.
Kako delujejo nagradne igre?
Nagradne igre so oblika spodbude. Te promocijske igre ponujajo nagrade, ki jih lahko ljudje osvojijo, če najprej nekaj storijo, na primer opravijo nakup, oddajo svoje kontaktne podatke ali izpolnijo anketo. Z zagotavljanjem privlačnih nagrad, ki vzbujajo zanimanje, nagradne igre spodbujajo sodelovanje, čeprav so možnosti za zmago morda majhne. Kakšne so možnosti, da oseba zadane dobitek, je odvisno od izbire nagradnega sklada. Lahko gre za eno veliko nagrado (npr. avto, telefon, potovanje …), lahko gre za eno veliko nagrado in nekaj deset manjših nagrad. Predvsem trgovci pa se lahko odločijo, da vsaka udeležena oseba prejme »nagrado«, na primer 5 % popust pri naslednjem nakupu.
Nagradne igre - prednosti
Nagradne igre so vznemirljive in imajo sposobnost pritegniti široko občinstvo. Ne samo, da povečujejo zanimanje za vašo blagovno znamko, temveč tudi povečujejo obisk spletne strani in povečujejo prodajo. Nekatere blagovne znamke celo navajajo, da več kot 30 % novih strank pridobijo preko nagradnih iger. Nagradne igre podjetjem omogočajo tudi zbiranje podatkov, kot so kontaktni podatki strank in vpogledi v trende, kar omogoča boljše razumevanje potreb potrošnikov.
Še ena zelo pomembna prednost nagradnih iger je tudi merjenje odziva v realnem času. S spremljanjem poteka lahko namreč fleksibilno prilagodite sami izvedbo in oglaševanje, hkrati pa glede na dogajanje prilagodite tudi druge marketinške aktivnosti. S tem boste maksimirali uspešnost.
Postopki izvedbe nagradne igre
- Določite konkretne cilje za svojo nagradno igro
V začetni fazi je ključno jasno opredeliti cilje. Razmislite, koliko želite povečati prodajo ali angažiranost na družbenih omrežjih. Identificirajte svoje cilje in ocenite, koliko prihodkov ali prepoznavnosti pričakujete, da boste dosegli. To vam bo pomagalo določiti nagrado, ob hkratnem ohranjanju pozitivnega donosa na investicijo (ROI).
- Izdelajte seznam pravil za sodelovanje, ki so v skladu z vašimi cilji
Pravila za sodelovanje v nagradni igri morajo biti usklajena s cilji vašega podjetja. Če želite več sledilcev na družbenih omrežjih, naj igra vključuje naloge, kot sledenje profilu in deljenje vsebin. Če želite pridobiti povratne informacij o vaših izdelkih ali storitvah, naj bo pogoj za sodelovanje izpolnjena anketa.
- Izberite razburljivo (a stroškovno učinkovito) nagrado
Izberite nagrado, ki pritegne pozornost in je v skladu z vašim proračunom. Osredotočite se na nagrade, ki zanimajo vašo ciljno publiko in so hkrati v skladu z blagovno znamko. Dobra novica torej je, da lahko denarni sklad v celoti prilagodite. Dobra novica je, da so ideje nagrad in njihov zakup ena izmed storitev, ki jih vključuje izvedba nagradne igre s strani podjetja Sedem.
- Promovirajte svojo nagradno igro
Čas je ključnega pomena. Ko določite parametre svoje nagradne igre, je čas, da jo promovirate. Sodelovanje v nagradni igri naj bo časovno omejeno, s čimer ustvarite občutek nujnosti. Pravilno določeno trajanje igre povečuje zanimanje.
- Obširno izkoristite družbena omrežja
Družbena omrežja so ključno orodje za promocijo. Določite, katero družbeno omrežje najpogosteje uporablja vaša ciljna publika, in razmislite, kakšno sporočilo bi jo nagovorilo. Z uporabo privlačnih vsebin in hashtagov lahko povečate svojo prepoznavnost, pridobite potencialne stranke in gradite prepoznavnost blagovne znamke.
- Ustvarite nadaljevalno kampanjo
Izvedba nagradne igre bo prinesla številne nove sledilce ali e-poštne kontakte. A šele takrat se začne pravo delo – pretvoriti te kontakte v plačljive stranke. Zato ustvarite močno nadaljevalno kampanjo, ki ohranja zagon. Nadaljujte z objavljanjem na družbenih omrežjih in pošiljajte nadaljnje e-pošte, ki poudarjajo vašo misijo.
- Olajšajte zmagovalcu(om) prevzem nagrade
Če je nagradna igra preveč zapletena, ljudje ne bodo želeli sodelovati. Vsak je že tako zaseden z delom in vsakodnevnim življenjem. In za srečneže, ki osvojijo nagrado, bi moral biti prevzem nagrade preprost.
