Na področju družabnih medijev je TikTok eden najbolj priljubljenih, TikTok oglaševanje pa zagotovo najbolj novo. Če ste seznanjeni z lansiranjem oglasov na tej platformi, se potrepljajte po hrbtu – ste daleč pred drugimi. Uspeh pri oglaševanju na TikToku pa ne pride čez noč. Če imate težave z doseganjem prikazov in vključenosti kljub temu, da ste namenili veliko časa, ustvarjalne moči in sredstev, je ta članek namenjen vam. V nadaljevanju vam podajamo nekaj glavnih nasvetov, kako vam optimizacija TikTok oglasov lahko uspe.
tIKTOK OGLASI: Posodobite cilje kampanje
Prvi korak vsake TikTok kampanje je izbira cilja kampanje. Platforma ponuja pet možnosti:
- Doseg (prikaz oglasa čim večjemu številu uporabnikov)
- Promet (preusmeritev uporabnikov na pristajalno stran spletnega mesta ali aplikacijo)
- Namestitve aplikacij (spodbujanje prenosov aplikacij)
- Ogledi videoposnetkov (pridobiti čim več uporabnikov, ki si ogledajo vaše videoposnetke)
- Konverzije (spodbuditi uporabnike, da izvedejo želeno dejanje, kot je nakup na vašem spletnem mestu ali prijava na e-obveščanje)
Če si pri sebi mislite, da je vaš cilj konverzija, je morda bolje, da stopite korak nazaj. Za blagovne znamke, ki začenjajo svojo kariero na tej aplikaciji, TikTok priporoča izbiro ciljev, kot so doseganje večjega občinstva (reach) ali ogledi videov. Tako boste najprej pridobili prepoznavnost blagovne znamke in začetno povezavo z uporabniki. Iz tega boste lahko naprej gradili na težjem prodajnem pristopu.
Preučite svojo ciljno skupino
Tudi če poznate svoje stranke kot lasten žep, se splača redno pregledovati pristop ciljne usmerjenosti za vaše oglase na TikToku. Čeprav TikTok ponuja številne filtre za ciljanje občinstva je ročno ustvarjanje in preizkušanje vsakega segmenta občinstva lahko dolgotrajen proces. Namesto tega razmislite o samodejnem optimiziranju, ki ga ponuja TikTok. Izberite možnost »samodejno« in TikTok vam bo glede na delovanje algoritmov pomagal pridobiti občinstvo.
Bodite (bolj) ustvarjalni
TikTok je platforma družabnih medijev, ki nagrajuje ustvarjalnost, zato začnite ustvarjati kratke vsebine, ki resnično zabavajo, navdušujejo in obveščajo.
- Za vsako oglasno skupino ustvarite vsaj pet različnih kreativ – s tem boste zmanjšali možnost, da boste ciljno občinstvo dolgočasili. Platforma priporoča, da iste kreative ne uporabljate več kot en teden.
- Za pritegnitev pozornosti uporabite žive barve.
- Dodajte besedilo, glasovne vložke in vizualne učinke, ki vam bodo pomagali pri pripovedovanju zgodbe. Ne bojte se eksperimentirati!
- Poskrbite, da bo vaše najpomembnejše sporočilo posredovano v prvih nekaj sekundah.
- Čim krajši je oglas, tem bolje – največja uspešnost je manj kot petnajst sekund.
- Najpomembnejše elemente (npr. izdelek, besedilo ali logotip) postavite na sredino zaslona, da zmanjšate možnost, da bodo obrezani ali zakriti z gumbi.
Če vam primanjkuje časa ali ne uživate v urejanju videoposnetkov, vam TikTok pomaga z orodjem Smart Video – vse, kar morate storiti, je, da naložite videoposnetke, slike, besedila, in orodje bo samodejno ustvarilo dokončan, urejen oglas. Sicer pa lahko celotno TikTok produkcijo prepustite tudi nam – ekipi Sedem d.o.o.
tIKTOK OGLASI: Sodelujte z vplivneži
TikTok je mesto za vplivneže. Čeprav si morda ne boste mogli privoščiti sodelovanja z nekaterimi največjimi imeni platforme, obstaja veliko cenovno dostopnih mikro vplivnežev, ki kljub manjšemu številu sledilcev pritegnejo veliko pozornosti. Potrebno je nekaj raziskovanja in analiziranja, kateri vplivnež je pravi za vas. Vplivneže lahko najdete tudi s preprostim iskanjem v sami aplikaciji. Samo vnesite hashtage, povezane z vašo blagovno znamko ali panogo in rezultate filtrirajte glede na priljubljenost.
Spremljajte svojo uspešnost
Edini način, da ugotovite, ali se vaša prizadevanja za optimizacijo obrestujejo, je, da redno spremljate rezultate na nadzorni plošči. Če ste izvedli te nasvete in še vedno ne vidite nobenih prikazov za svoje oglase, se morda v ozadju dogaja nekaj čudnega. V tem primeru se vprašajte: Ali so vaši oglasi odobreni? Ali so oglasne skupine in oglasi aktivni? Ali so oglasi pravilno načrtovani glede na vaš časovni pas? Ali imate na računu dovolj sredstev za kritje stroškov oglasov? Ali je vaše ciljno občinstvo preozko? Ali je vaša ponudba prenizka?
Ne pozabite – spremembe ne pridejo čez noč. Tudi po izvedenih prilagoditvah lahko traja nekaj tednov, preden se pojavijo veliki učinki na uspešnost. V primeru, da ne vidite rešitve, pa je tu za vas ekipa Sedem d.o.o., ki je strokovnjak za TikTok produkcijo in oglaševanje. Z veseljem, vam bomo svetovali in z vami pripravili kampanjo.
